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西洋本乡竞争愈烈,小众静止品牌纷纷远走中国市场
发布日期:2022-12-03 09:15    点击次数:128

西洋本乡竞争愈烈,小众静止品牌纷纷远走中国市场

记者 | 寻思悦

本月初,阿迪达斯、彪马等静止品牌接连宣布了2021年财报。财报数据体现,尽管受到全球提供链欠缺的影响,这些大品牌在北美、欧洲等首要市场仍对立两位数的促成率,销售额冲破新高。

痛处欧洲市场研究机构viviendolasalud的数据,2021年上半年,在欧洲本乡市场销售额最高的前五个静止品牌划分是:耐克、阿迪达斯、锐步、彪马和斐乐。而在北美,前五名则是:耐克、阿迪达斯、安德玛(Under Armour)、斯凯奇(Skechers)和新百伦(New Balance)。

西洋静止市场大头被头部品牌们盘踞,小众和新兴品牌们只能竞争残剩的市场,资本很是无限。2020年终暴发的新冠疫情让中小品牌们的处境更为艰辛。由于全球静止市场销售额大缩水,许多品牌面临财政危急,终究只能自愿裁员、敞开门店,以至是颁布揭晓休业。

其他,品牌们还要面临关税行进等“外患”。据业余鞋类网站Footwear,2月份,受通货紧缩影响,鞋类厂商临蓐及货运成本延续行进,美国鞋类产品价格同比上升7%,大量集装箱积压在港口。

四面楚歌的西洋小众静止品牌,起头将眼光投向中国市场。到底不管是阿迪达斯照旧耐克,财报中都提到了“中国是品牌最首要的促成市场”。

2021年,受种种要素影响,耐克等传统海内静止品牌巨头在大中华区的销售受到巨大的打击,多个季度销售额出现负促成。这给其他海内中小品牌进入中国市场留下了倒退空间。同时,项目动态中国资本也对这些品牌显现了浓厚的兴致。

2022年3月10日,K•SWISS(盖世威)宣布了全新联名系列Leaders 1354,引发热议。这个品牌在2019年8月被特步以2.6亿美元的价格收购,同时被收购的另有帕拉丁、Supra。

在被特步收购从前,盖世威的营收已在逐年下跌。这个拥有近六十年历史的美国品牌年营收最低时只要1亿多美元。特步接手盖世威等品牌当前,在数字营销、交际媒体推行上发力,缓缓提升品牌在中国市场的品牌认同。

据统计,2020年当前,盖世威在亚太市场接连开设了44家门店,线上、线下零售额都有较快促成。在微博、小红书等交际平台上征采关键词“盖世威”,优先推选的都是明星艺人以及KOL身穿盖世威产品的图文推行。有消息称,特步未来会在推行上延续大量投入,协助盖世威等海内品牌冲破小众圈层,倏地拉近和群众市场的距离。

近几年,随着体育行业的总体倒退,国内体育品牌收购海内体育品牌或获取海内体育品牌中国规画权的消息层见叠出。除了收购盖世威、帕拉丁的特步,收购迪桑特和FILA(斐乐)的安踏以及收购Clarks(克拉克斯)的李宁,明明都对这些海内品牌依托厚望。

而关于这些海内品牌来说,跳出竞争越发重烈的西洋本乡市场,与手握本乡销售渠道且经验雄厚的中国品牌合作,开辟仍有竞争空间、破费后劲接续上涨的中国市场,大约可以或许重获发火。

业余咨询公司Daxue Consulting默示:“未来会有更多的本国品牌抉择进入中国市场或与中国品牌合作,行业依然很是看好该市场未来五年的后劲。”

 



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